Нейросеть для рекламы: как создать креатив?

Какие рекламные задачи нейросеть закрывает уже сегодня?

Нейросеть закрывает три куска рекламной работы: тексты объявлений, картинки для баннеров и черновые кадры роликов. Стратегия, оффер и медиаплан остаются людям — модель не знает, чем ваш товар лучше соседского.

Тексты. Заголовки, описания, двадцать вариантов одного оффера под A/B-тест, адаптация под разные площадки. В работу из двадцати уйдут три-четыре, но перебирать столько вручную вы бы не стали.

Изображения. Фоны, сцены, предметная съёмка без студии, замена фона у готового снимка. Генератор картинок заменяет здесь не дизайнера, а фотосток: он даёт сырьё, из которого собирают макет.

Видео. Первый кадр будущего ролика, короткая перебивка, оживление статичной фотографии. Готовой видеорекламы из одного промпта не выходит: монтаж, тайминг и озвучка остаются на человеке.

Ответственность за написанное на макете нейросеть не берёт: требования к достоверности рекламы задаёт федеральный закон «О рекламе», и отвечает по нему рекламодатель.

Как собрать бриф, из которого получится креатив?

Бриф для нейросети — это пять строк, которые пишутся один раз и переиспользуются во всех промптах. Без них модель угадывает, и угадывает усреднённо.

1. Продукт и выгода. Не «кофейня», а «кофейня у метро, кофе навынос за 90 секунд».
2. Кому продаём. Возраст, ситуация, боль: «офисные сотрудники по дороге на работу, опаздывают».
3. Площадка и формат. Пост во ВКонтакте, баннер 1,91:1, сторис 9:16, карточка товара.
4. Тон. Дружелюбный, сухой деловой, с иронией. Одно слово, но оно меняет всё.
5. Запреты. Что нельзя показывать и обещать, плюс стоп-слова бренда.

Дальше бриф уходит в чат текстовой модели, а та превращает его в промпты для картинок. Двухступенчатый заход экономит больше времени, чем попытка описать креатив одной фразой сразу генератору изображений.

Проверить, теми ли словами вы описываете продукт, помогает Яндекс Wordstat: он показывает реальные формулировки аудитории. Часто выясняется, что клиент ищет «кофе навынос», а вы пишете «кофе с собой».

Как написать текст объявления нейросетью?

Текст объявления идёт в два прохода: сначала модель выдаёт вал вариантов, потом вы отбираете и правите руками. Просить сразу «идеальный заголовок» бесполезно — придёт усреднённая фраза без характера.

Первый промпт разбивайте по типам: «Вот бриф. Дай 15 заголовков длиной до 30 символов. Пять — с выгодой в цифрах, пять — вопросом, пять — через возражение клиента». Такая разбивка даёт разнообразие, которого не будет при простом «дай 15 заголовков».

Второй проход — правка. Модель любит круглые числа, штампы вроде «качественный сервис» и восклицательные знаки. Это вычищается за пять минут.

Для длинных брифов подойдёт Claude Sonnet за рубли: он держит весь бриф целиком и реже теряет ограничения из середины запроса. Для быстрых итераций по заголовкам хватает GPT-5 в чате без VPN — 35 токенов за запрос, и вы получаете двадцать вариантов там же, где потом сгенерируете картинку.

Под какие требования площадок готовить креатив?

Требования площадок — это первое, обо что разбивается красивый креатив, и почти ни один русскоязычный обзор нейросетей о них не пишет. Цифры взяты из официальных справок рекламных систем.

Google Реклама, адаптивные медийные объявления. Горизонтальное изображение: 1200 × 628 пикселей (соотношение 1,91:1), минимально допустимое 600 × 314. Квадратное — 1200 × 1200, минимум 300 × 300. Логотип: 1200 × 300 при пропорции 4:1 либо 1200 × 1200 квадратом. Короткий заголовок вмещает не более 30 символов, длинный — до 90. Всё перечислено в справке по адаптивным медийным объявлениям.

Google Реклама, загружаемые баннеры. Допустимы GIF, JPG и PNG, максимальный вес файла — 150 КБ. Ходовые размеры: 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90, 160 × 600, 320 × 50. Анимация в GIF ограничена 30 секундами и скоростью не выше 5 кадров в секунду (требования к загружаемым медийным объявлениям).

Telegram Ads. Картинки в этом формате нет вообще: объявление состоит из текста и кнопки, а текст ограничен 160 символами вместе с пробелами. Запрещены переносы строк, маркированные и нумерованные списки, разрядка буквами, капс вразнобой и ASCII-арт. Ссылка в тексте допускается одна, сокращатели URL под запретом — это рекламная политика Telegram.

Теперь сведём это с тем, что отдаёт модель. Nano Banana в квадрате выдаёт 1024 × 1024 — минимальный порог Google проходит, до рекомендованных 1200 × 1200 не дотягивает. В 16:9 модель даёт 1344 × 768, и после кадрирования под 1,91:1 запаса хватает. А вот вес: свежий PNG из генератора обычно тянет на сотни килобайт, поэтому перед загрузкой баннера его придётся пережать в JPG, чтобы влезть в 150 КБ.

Как собрать баннер: порядок шагов

Баннер собирается в три приёма: генерируете сцену без текста, отдельно готовите надписи, соединяете в редакторе. Попытка получить готовый макет с текстом одним промптом почти всегда даёт кривые буквы.

1. Опишите сцену: объект, окружение, свет, настроение, соотношение сторон. Список поддерживаемых пропорций и итоговых разрешений есть в документации Gemini API по генерации изображений.
2. Оставьте место под заголовок. Формулировка «слева свободная область однотонного фона под текст» работает лучше надежды на то, что модель сама оставит воздух.
3. Сгенерируйте два-три варианта и выберите тот, где композиция не спорит с будущей надписью.
4. Наберите текст в редакторе ровным шрифтом — единственный способ гарантировать читаемость.

Если в сцену нужен ваш товар, загрузите его фото в модель с редактированием: Nano Banana понимает русский и правит загруженный снимок по описанию. Одна генерация стоит 55 токенов. Готовые каркасы промптов под плакаты лежат в галерее промптов для постеров.

Почему текст на картинке выходит кривым?

Текст ломается из-за того, как модель читает слово: она видит не буквы, а куски слова, и начертание каждой буквы вынуждена угадывать. Это свойство архитектуры, а не каприз конкретного сервиса.

В 2022 году исследователи Google выпустили работу «Character-Aware Models Improve Visual Text Rendering». Они сравнили текстовые энкодеры с посимвольными признаками и без них: модели, которые видят слово по буквам, обошли «слепые» аналоги более чем на 30 пунктов точности на редких словах в бенчмарке DrawText. Вывод авторов прямой — без символьных признаков надёжного написания не получить.

Что из этого следует на практике:

• Короткое слово из четырёх-шести букв модель чаще всего выводит верно, длинный заголовок разваливается почти всегда.
• Кириллица даётся хуже латиницы: русских надписей в обучающих данных меньше, и модель охотнее съезжает в похожие по форме глифы.
• Чем мельче шрифт в кадре, тем выше доля мусора. Подпись на ценнике внутри сцены испортится раньше крупного заголовка.

Вывод один: текст кладите поверх картинки, в редакторе. Та же механика ломает и нейросеть для иконок, где страдает вся мелкая графика.

Сколько стоит один креатив в токенах?

Один креатив — это обычно один текстовый запрос и две-три генерации картинки, то есть меньше двухсот токенов. По нашим тарифам это единицы рублей за макет.

Шаг	Инструмент	Стоимость
15 вариантов заголовка	GPT-5	35 токенов
Сцена или фон, одна попытка	Nano Banana	55 токенов
Товар в сцене, сложная композиция	Nano Banana Pro	90 токенов
Прозрачный PNG товара	Удалить фон	30 токенов

Первые генерации закрывает приветственный бонус токенов: попробовать нейросеть для рекламы бесплатно можно сразу после регистрации с подтверждением почты. Дальше — разовое пополнение или подписка на странице тарифов, оплата рублями картой, без VPN.

Какие модели каталога брать под рекламу

Под рекламу мы ставим разные модели на разные шаги: универсальной нет. Nano Banana (Gemini 2.5 Flash Image) быстрая и работает в 1024 пикселях, Nano Banana Pro (Gemini 3 Pro Image) по документации Google умеет разрешение вплоть до 4K и сверяется с поиском, поэтому лучше держит сложные сцены и детали описания.

Задача	Модель	Почему она
Тексты, брифы, сценарии	GPT-5, Claude Sonnet 4.6	держат длинный бриф, дают вариативность
Сцена и фон	Nano Banana	быстрая, понимает русский промпт
Товар в кадре, сложная композиция	Nano Banana Pro	точнее следует деталям, выше разрешение
Прозрачный PNG для наложения	rembg	отдаёт вырезанный объект без ореолов

Одна оговорка на будущее: в документации Gemini API у семейства Imagen проставлена дата отключения — 17 августа 2026 года, и Google рекомендует переходить на Nano Banana. Строить рабочий процесс на месяцы вперёд стоит с учётом этого. Что подключено прямо сейчас, видно в каталоге моделей Trackly.

Что закон не разрешит списать на нейросеть?

Закон не делает скидку на то, что креатив сгенерирован: недостоверное обещание остаётся недостоверным, кто бы его ни сочинил.

• Цифры. Модель охотно дописывает «скидка 70%» и «лидер рынка» просто потому, что так звучит убедительнее. Каждую цифру сверяйте с реальным предложением.
• Чужие бренды и лица. Сгенерированное лицо, похожее на известного человека, — это спор, которого лучше избежать.
• Категории с ограничениями. Медицина, финансы, алкоголь: там требования к формулировкам жёстче, и текст из чата их не учитывает.

Маркировка интернет-рекламы тоже человеческая зона: токен erid, договоры и отчётность нейросеть за вас не оформит. И последнее — чтобы креативы не выходили разрозненными, их удобно планировать пачкой, как описано в статье про нейросеть для контент-плана.

Источники

• Google, «Адаптивные медийные объявления», support.google.com (проверено 7 августа 2026).
• Google, «Требования к загружаемым медийным объявлениям», support.google.com (проверено 7 августа 2026).
• Telegram, «Ad Policies and Guidelines», ads.telegram.org (проверено 7 августа 2026).
• Google, «Image generation with Gemini», ai.google.dev (проверено 7 августа 2026).
• Google Research, «Character-Aware Models Improve Visual Text Rendering», 2022, arxiv.org (проверено 7 августа 2026).
• Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ, consultant.ru (проверено 7 августа 2026).
• Яндекс Wordstat, wordstat.yandex.ru (проверено 7 августа 2026).