Что рассказать о статье
Минимума хватит — тема и аудитория. Но чем подробнее вход, тем меньше промахов. Полезно назвать:
- о чём текст по сути — какую задачу читателя он закрывает, а не только его тему;
- для кого он написан — новичок, коллега по профессии, клиент, подписчик канала;
- где выйдет — блог, корпоративный сайт, СМИ, соцсеть, рассылка, научный журнал;
- ключевой запрос, если статья идёт под поиск;
- тон — сдержанный, разговорный, строгий;
- ограничения — длина в знаках, запрет на вопросы или цифры, обязательное слово.
Готовая статья тоже подойдёт. Вставьте её целиком, и варианты соберутся по содержанию, а не по догадке о ней.
Почему приходит набор, а не один вариант
Один заголовок принять не получится — его не с чем сравнить. Поэтому приходит набор, собранный разными типами, и у каждой строки стоит пометка, чем она берёт и где слабая.
Так выбор превращается в работу с материалом. Вы видите не «вот заголовок», а разброс от прямого и информативного до образного, и понимаете, какой край ближе вашей аудитории. Заодно становится видно, как замысел читается со стороны. Если не нравится ни один вариант, дело обычно не в формулировках, а в том, что тема пока не сузилась до одной мысли.
Слабые варианты в наборе тоже нужны. Они показывают границу, за которой заголовок перестаёт работать, и выбирать из середины становится проще.
Типы заголовков
Готовых формул в подборках гуляет много, но все они сводятся к десятку типов. Набор собирается так, чтобы типы не повторялись — два варианта одного вида дают иллюзию выбора.
| Тип | Как устроен | Чем берёт и где слабый |
|---|---|---|
| Информативный | Прямо называет тему | Понятен сразу, но не выделяется в выдаче |
| Вопрос | Задаёт вопрос читателя | Совпадает с его мыслью, легко скатиться в риторику |
| Выгода | Обещает пользу | Считывается быстро, требует подтверждения в тексте |
| Инструкция «как» | Называет действие и результат | Ясная польза, формула приедается |
| Список с числом | Число пунктов в начале | Обещает конкретику, цифру нельзя брать с потолка |
| Интрига | Недоговаривает одну деталь | Цепляет, стоит рядом с кликбейтом |
| Обращение | Называет аудиторию | Отсекает лишних, сужает охват |
| Контраст | Сталкивает два взгляда | Запоминается, звучит как спор |
| Образный | Метафора вместо описания | Живой, тема угадывается не всегда |
| С ключевым запросом | Запрос стоит в начале | Виден поисковику, читается сухо |
Типы не равноценны. Материалу под поиск нужен информативный или прямой с ключевым запросом, иначе страницу не найдут. Записи в канале и письму в рассылке ближе вопрос, обращение и интрига — там заголовок конкурирует за внимание, а не за запрос.
Площадка меняет заголовок
Заголовок для статьи на сайте и строка для той же статьи в соцсети — не одно и то же, и это не лень редактора. У каждой площадки свой способ показывать контент. В блоге и на сайте заголовок живёт в поисковой выдаче, его читают вместе с адресом страницы и описанием. В Телеграме первая строка видна в превью и в уведомлении, поэтому там важнее начало, а не полнота.
Письмо в рассылке читается в списке среди десятков других и обрезается раньше всех. Заголовок первого экрана лендинга обещает то, что даёт страница, и работает в паре с кнопкой. В СМИ у заголовка своя строгость — он сообщает, что случилось, без украшений.
Из одного набора обычно уходят в дело два-три варианта. Информативный — на сайт, короткий с обращением — в канал, самый плотный — в письмо. Так дешевле, чем придумывать строку заново под каждую площадку, и заодно видно, что материал выдерживает разные подачи.
Назовите площадку прямо, и длина с тоном подстроятся сами.
Длина и первые слова
У каждого варианта стоит длина в знаках, чтобы не подбирать её потом руками. Считать заранее важно, потому что заголовок почти всегда где-то обрезается, и обрезается он справа.
Поисковая выдача показывает примерно 60-70 знаков, дальше ставит многоточие. Строка письма в почте на телефоне — около 35-40. Первая строка в канале видна целиком, только если она короткая, и это единственное, что успевает прочитать человек, пролистывающий канал.
Отсюда простое правило. Главное слово ставят в начало. Если суть раскрывается в конце, в списке она до читателя не доживёт.
Мелочи тоже считаются. Точка в конце заголовка не нужна, а вопросительный и восклицательный знаки ставят по смыслу, а не для энергии. Набирать строку капсом бессмысленно — в выдаче и в превью это читается как реклама, а не как статья.
Ключевой запрос в заголовке
Если статья пишется под поиск, назовите ключевой запрос словами — так, как его вводит пользователь. Нейросеть поставит его ближе к началу и построит фразу вокруг него.
Использовать ключ буквально, слово в слово, при этом не обязательно. «Заголовок для статьи придумать онлайн бесплатно» — это уже не фраза, а склейка запросов, и читается она как объявление. Живой вариант говорит то же самое, но по-человечески, и поисковик его понимает не хуже.
Ещё одна мелочь, которая стоит дорого. Заголовок и первая фраза статьи не должны повторять друг друга слово в слово — человек уже прочёл строку в выдаче, и второй раз она его только тормозит. Начало продолжает заголовок, а не пересказывает его.
Заодно карточка напомнит, что заголовок в статье и строка для выдачи — не всегда одно и то же. Про это отдельный раздел ниже.
Цифры и факты мы не выдумываем
Список с числом в начале — самый ходовой тип и самый опасный. Если вы не сказали, сколько в тексте пунктов, нейросеть не поставит бодрое «7 способов», а оставит место под число — [сколько] способов. Заголовок с придуманной цифрой обещает то, чего в статье нет, и это видно с первого экрана.
То же с фактами. Проценты, суммы, сроки, названия компаний, имена и ссылки на исследования попадут в заголовок только те, которые вы назвали сами. Правдоподобная цифра тут хуже пропуска — пропуск вы заполните, а цифра уйдёт в публикацию как факт.
Кликбейта здесь нет
Кликбейт и обещания, которых нет в тексте, карточка не делает — заголовок должен соответствовать содержанию статьи. Примеры того, чего в наборе не будет, — «шок», «сенсация», «никто вам этого не скажет», «врачи скрывают». Попросите прямо — получите отказ и честный вариант взамен.
Причина простая. Заголовок, который обещает больше текста, срабатывает один раз и портит отношение к автору. Читатель открывает материал, не находит обещанного и уходит, а поисковик и алгоритм соцсети видят, что человек вернулся назад.
Цепляющий заголовок устроен иначе — он недоговаривает одну деталь, но не врёт о ней. Вся разница между интригой и обманом в том, есть ли в тексте то, за что заголовок поручился.
Проверка подстановкой чужой темы
Короткая проверка, которую нейросеть прогоняет сама. В готовый заголовок мысленно подставляют другую тему из той же области. Подошёл — значит он ни о чём.
«Всё, что нужно знать о продвижении», «Полный гид по маркетингу», «Как повысить эффективность» годятся любой статье в нише, поэтому не отличают ни одну. Такие варианты помечаются, а не выдаются как находка.
Обратная сторона тоже работает. Заголовок, который нельзя передать чужой статье, держится на конкретике — на числе, сроке, месте, оговорке. Поэтому подробный вход даёт результат заметно лучше, чем одна тема в две строки.
Заголовок для научной статьи
Отдельный случай, и правила там другие. Название научной статьи сообщает предмет, объект и метод, а не интригует. Игра слов, вопросы и обещания в нём выглядят неуместно, и карточка это учитывает, если сказать, что статья научная.
Но требования к названию задаёт конкретный журнал или сборник — допустимый объём, запрет на аббревиатуры и сокращения, необходимость перевода на английский. Этих правил нейросеть не знает и не выдумывает. Готовое название сверяйте с требованиями издания, а не с общими советами из статей про заголовки.
Заголовок, H1 и title — разные строки
Их часто путают. Заголовок в тексте — это H1, единственный на странице; его видит читатель, когда уже открыл статью. Title — строка для вкладки браузера и для поисковой выдачи, она бывает короче и нередко содержит название сайта. Заголовки разделов внутри текста — H2 и ниже, они делят статью, а не представляют её.
Совпадать эти строки не обязаны. Часто в title ставят ключевой запрос и укладываются в лимит выдачи, а в H1 берут более живую формулировку. Скажите, какая строка вам нужна, и варианты придут под неё.
Частые ошибки
Общие слова вместо темы — «немного о важном», «интересные факты». Читателю не за что зацепиться, поисковику нечего показать.
Разгон вместо сути — «в современном мире всё чаще». Первые слова уходят на подводку, а в выдаче видно только их.
Два смысла на стыке слов. Глазами это почти не ловится, а вслух слышно сразу.
Поисковые запросы, вбитые в строку подряд. Заголовок из четырёх таких склеек не читается ни человеком, ни поисковиком и выглядит как страница, сделанная не для людей.
Заголовок, написанный до текста и забытый после. Статья ушла в сторону, а название осталось от первого замысла — сверяйте их перед публикацией.
И противоположная ошибка — честный, но вялый заголовок вроде «Отчёт о мероприятии». Он не врёт, но и не сообщает ничего.
Как выбрать из набора
Читайте варианты не подряд, а по одному, представляя, где строка окажется. В выдаче рядом с девятью другими. В списке писем. В превью поста между двумя чужими.
Дальше три вопроса. Понятно ли из заголовка, о чём текст, без открытия статьи. Совпадает ли обещание с тем, что в тексте есть. Отличается ли эта формулировка от того, как назвали бы статью соседи по теме.
Если выбор встал между двумя вариантами, покажите оба человеку, который темой не занимается. Он не знает содержания и потому читает заголовок так же, как читатель в выдаче. Замерять показы и переходы карточка не умеет, это работа площадки и аналитики.
В конце набора нейросеть отдельно скажет, какой вариант выбрала бы сама и почему. Это подсказка, а не приговор — свою аудиторию знаете вы.
Чего карточка не делает
Она не обещает роста переходов, просмотров и конверсии. Заголовок на них влияет, но не он один, и предсказать эффект заранее нельзя. Данных о том, как ваши прошлые заголовки работали, у карточки тоже нет — она не видит статистику.
Она не проверяет, занята ли формулировка кем-то ещё, и не сравнивает её с чужими материалами в выдаче. Узнаваемые чужие заголовки нейросеть не переписывает с заменой одного слова.
И она не пишет саму статью. На выходе только строки-варианты и разбор к ним.
Чем это отличается от соседних карточек
Написать статью собирает текст целиком, и заголовок там одна из частей — без альтернатив и без разбора. План статьи даёт структуру — разделы, тезисы, объём по блокам — и предлагает рабочее название, но занимается не им. Пост для Телеграма пишет готовый пост, у которого первые две строки работают по правилам канала. Ещё в каталоге есть «Придумать название» — оно про имя бизнеса, продукта или канала, а не про строку над текстом, и «Слоган» — про фразу, которая живёт рядом с названием бренда годами. Здесь же одна задача — придумать заголовок к одному тексту и разобрать, чем он берёт.