Из чего состоит пресс-релиз
| Блок | Что в нём |
|---|---|
| Заголовок | суть новости в одной строке, без рекламных прилагательных |
| Лид | первый абзац: что, кто, где, когда и почему это важно |
| Основной текст | подробности, цифры, контекст рынка |
| Цитата | слова руководителя или эксперта по делу, а не «мы рады» |
| О компании | три-четыре строки справки |
| Контакты | имя, телефон, почта для запроса комментария |
Главное правило — перевёрнутая пирамида: самое важное в начале. Журналист читает первые две строки и решает, брать новость или нет; если суть спрятана в четвёртом абзаце, её не найдут.
Что считается инфоповодом
Не всё, чем гордится бренд, интересно СМИ и их аудитории. До публикации доходят обычно: запуск продукта или сервиса, выход на новый рынок, крупную сделку или инвестиции, исследование с цифрами, назначение заметного руководителя, участие в значимом событии, социальную инициативу с измеримым результатом.
Слабые поводы — «нам исполнилось пять лет», «мы обновили дизайн сайта», «у нас акция». Такие новости берут разве что отраслевые площадки и то при наличии данных: сколько клиентов, какой рост, что изменилось для рынка.
Если инфоповода нет, скажите об этом честно в запросе: «повод слабый, что можно усилить» — и в ответе появятся подсказки, какие данные добавить, чтобы текст имел шанс.
Как писать, чтобы редактор не переписывал?
- Без превосходных степеней. «Уникальный», «лидер рынка», «инновационный» редактор вычёркивает первым.
- С цифрами. Выручка, доля, количество пользователей, сроки — новость держится на фактах.
- Короткими абзацами. Два-три предложения, иначе текст не сканируется.
- Живая цитата. Не «мы рады объявить», а то, что человек действительно мог сказать: объяснение решения, оценка, прогноз.
- Без канцелярита. «Осуществлён запуск» — плохо, «запустили» — хорошо.
Формат — одна страница, около 2000–3000 знаков: столько информации читатель осиливает за минуту. Всё, что не влезло, идёт в приложение: справка, данные исследования, фотографии по ссылке.
Кому и как отправлять?
Релиз должен попасть к тем, кто пишет про вашу отрасль: конкретным журналистам и редакциям профильных изданий. Массовая рассылка по купленной базе почти не работает — письма уходят в спам, а имя компании запоминается не с лучшей стороны.
Текст письма важен не меньше самого релиза: тема с сутью новости, два-три предложения в теле письма и релиз ниже или файлом. Файл в архиве и десять мегабайт фотографий гарантированно останутся без ответа.
Если параллельно нужен текст для своих каналов, соседние карточки помогут: переписать текст сделает из релиза пост для соцсетей, а сократить текст — короткую версию для мессенджера.
Сколько стоит и что проверить перед отправкой?
Одна генерация — 25 токенов, текст приходит за десять–двадцать секунд. Новым пользователям начисляется приветственный бонус токенов, поэтому первый релиз бесплатный.
Перед отправкой проверьте три вещи: все ли цифры верны, согласована ли цитата с тем, кому она приписана, и указаны ли реальные контакты для связи. Нейросеть не знает ваших данных — она пишет по тому, что вы прислали, и ничего не проверяет.
Когда релиз получается слабым?
- Нет фактуры. Без цифр и деталей выйдет текст-пустышка, который никто не опубликует.
- Реклама вместо новости. Если в тексте нет события, а есть только описание продукта, это не релиз.
- Слишком много поводов сразу. Одна новость — один релиз, иначе редактор не поймёт, о чём заголовок.
- Цитата ради цитаты. Пустые слова руководителя ухудшают текст: лучше вообще без неё.